SHEIN est un nihilisme

Au sujet de l'arrivée de Shein au BHV, tout a été dit ou presque. Dans son interview pour Le Figaro, les mots de Jérôme Permingeat sont très clairs, et je le rejoins : c'est une trahison de la part du BHV Marais d'abord. C'est une lâcheté politique ensuite. Après tout le bruit fait par la loi anti-fast fashion, voir Shein revenir par la fenêtre, c'est constater l'impuissance politique de la France à défendre son modèle social et son industrie dans un marché mondialisé.

Soyons clairs : Shein ne répond à aucun besoin. Sans l'ultra fast fashion, l'offre de vêtements est déjà trop pléthorique, avant même de parler de la seconde main et des centres de tri saturés. Shein n'est une réponse à rien, même pas au pouvoir d'achat : les études ont prouvé qu'entre l'arrivée de la fast fashion et celle de l'ultra fast fashion, les clients ne dépensaient pas moins d'argent, ils achetaient simplement plus de vêtements. Shein est uniquement un moyen de surconsommer.
L'ultra fast fashion est l'incarnation même de la surproduction, et la surproduction, c'est LE problème de l'industrie textile aujourd'hui.

Le Minor incarne tout l'inverse : une fabrication raisonnée et locale, des normes sociales parmi les plus
Mais Jérôme dit une autre chose primordiale dans cette vidéo : nous n'avons aucun intérêt économique à produire en France. Aucun. Nous le faisons pour des raisons patrimoniales, pour sauvegarder des savoir-faire. Gageons que cet idéalisme ne soit pas un angélisme, et qu'il ne vive pas ses dernières heures. Tout aujourd'hui pourrait pourtant porter à le croire.

L’édito, par Sylvain Flet, co-dirigeant, Le Minor

LA QUINTESSENCE

Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.

#RETAIL - Shein s’invite au BHV : la SGM en plein tourmente

En ouvrant ses portes à Shein, le BHV Marais plonge dans la controverse. Retards de paiement, départs de marques partenaires, rupture de confiance avec la Banque des Territoires : la Société des Grands Magasins (famille Merlin) s’enfonce dans la crise. Ce partenariat avec le symbole de l’ultra fast fashion ternit encore un peu plus son image, au moment où son projet de rachat immobilier semble compromis.

#SOURCING – Fibres cellulosiques : entre innovation et greenwashing

Les fibres cellulosiques (viscose, lyocell, cupro…) sont au cœur des enjeux environnementaux du textile. Souvent présentées comme naturelles, elles peuvent pourtant menacer les forêts et polluer les écosystèmes. Le guide de Canopy dresse un état des lieux des fournisseurs, certifications et innovations pour aider les marques à s’approvisionner de manière responsable et éviter le greenwashing.

#ECOCONCEPTION – Réinventer la performance dans l’outdoor

Dans l’outdoor, la dépendance aux fibres synthétiques freine la transition écologique. Pour Alexandre Fougea, fondateur d’Akonite, il faut concevoir différemment : intégrer la recyclabilité dès la création, privilégier les matières naturelles quand c’est possible, et revoir les modèles d’usage vers la location et la réparation. L’enjeu : concilier technicité, durabilité et plaisir de pratique.

🤝 LES ANNONCES D’EMPLOIS SUR THE GOOD JOBS

• International Account Executive chez FAIRLY MADE

• Directeur.rice des Opérations Retail Europe – Mode & Beachwear Haut de Gamme chez VILEBREQUIN

• Directeur.rice de Collection, Mode & Beachwear Haut de Gamme chez VILEBREQUIN

DEMAIN S’ÉCRIT AVEC LA VEILLE

BCG x Vestiaire Co - Un rapport sur la tendance mondiale du marché de la revente et ses impacts

Le rapport conjoint BCG / Vestiaire Collective montre que la revente n’est plus une niche : elle représente déjà 28 % des garde-robes des utilisateurs sondés, et le marché de la mode & luxe d’occasion devrait atteindre jusqu’à 360 milliards $ d’ici 2030, avec une croissance trois fois plus rapide que celle du marché neuf. Le rapport identifie les passeports produits numériques comme un levier clé pour instaurer la confiance.

Coat - Nouvelle innovation de recyclage fibre-à-fibre
Coats lance une innovation “textile-to-textile” au stade de POC : des fils de couture fabriqués à partir de déchets textiles (post-industriels et post-consommation) via un procédé de recyclage chimique, avec des versions T2T Epic et T2T Gramax qui offrent la même résistance et tenue de couleur que les fils standard, selon la startup.

DW - La Gen Z et son rejet de la “fast-fashion” du mobilier
La génération Z se détourne de la “fast furniture”, des meubles bon marché et jetables, au profit de pièces durables, réparables ou de seconde main, motivée par des considérations écologiques et esthétiques. Des contenus “make-over” avant/après cartonnent sur les réseaux sociaux. En réponse, certains fabricants développent des collections personnalisables, des programmes de reprise ou misent sur des matériaux renouvelables.

LA STARTUP DE LA SEMAINE

PigmentOCO

PigmentOCO, startup tunisienne fondée par Amal Chebbi, développe une technologie de teinture textile au CO₂ supercritique, entièrement sans eau et sans produits chimiques. En remplaçant les procédés traditionnels à fort impact environnemental, la jeune pousse veut réduire les émissions carbone et préserver les écosystèmes marins. Lauréate de programmes d’innovation et présente à Station F, elle recherche partenaires et investisseurs pour accélérer l’industrialisation de sa solution.

LES PREMIERS DE LA CLASSE ECO

FAREWELL, BHV ACTE II

Le départ massif de marques se poursuit au BHV depuis l’annonce de l’arrivée de SHEIN, avec annulations de pop-ups et corners éphémères. Les dernières à plier bagage : To All The Mamas, Les Flacons de l’Apothicaire, France Canapé, Louise Damas, Je Suis à Vélo, Panafrica, Infuse Me, Polimair, Merci Handy et Rive Droite Paris. Une vague de départs qui reflète à la fois les impayés accumulés et met en doute la promesse de Frédéric Merlin, Directeur du grand magasin, de dynamiser le trafic et l’attractivité des centres-villes. Les enseignes touchées couvrent tous les secteurs : mode, cosmétique, équipement, déco et food, sapant la stratégie de « premiumisation » associée au géant de l’ultra fast fashion.

ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA

• À la semaine Demain le textile 2025 qui se tiendra du 13 au 17 octobre à Lyon, organisée par UNITEX, TECHTERA et le CIRIDD.

• Pour la 5ème édition du Refashion Day, le jeudi 6 novembre 2025 en livestream. Refashion appellent les acteurs de la filière à co-construire concrètement un modèle circulaire, plus résilient et plus ambitieux. Je m’inscris.

AUX ANTIPODES

La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.

Demain N’attend Pas, le livre

Demain N’attend Pas est un podcast lancé par Delphine Darmon, qui donne la parole à des acteurs engagé·es, entrepreneurs sociaux, artistes, dirigeants d’ONG, chercheurs…) pour raconter leur parcours, leurs doutes et leurs actions concrètes face aux défis contemporains relatifs à l’écologie, à la justice sociale, à l’égalité et à l’innovation. À un rythme bimensuel, chaque épisode explore comment chacun peut agir dans sa vie professionnelle et personnelle pour contribuer à un futur plus durable et équitable.
L’ambition est d’inspirer, de donner des repères et d’encourager à penser sa trajectoire autrement dans un monde en transition. Une newsletter accompagne chaque sortie d’épisode. Les interviews les plus inspirantes sont regroupées dans un livre qui vient de sortir.

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