Le Nouveau Bazar : la joyeuse riposte à l’arrivée de Shein au BHV

Un mois de silence, puis une tribune sur Instagram. Frédéric Merlin s’exprime pour soutenir, une nouvelle fois, pleinement l’installation de Shein au BHV Marais. Son affiche géante aux côtés du CEO de Shein cristallise tout : complicité affichée, légitimité d’une marque controversée et priorité donnée au profit sur l’éthique. Le tout, sans mentionner la provocation évidente aux multiples scandales. Un symbole puissant de ce que devient le BHV, transformé en vitrine de l’ultra fast fashion. Après le départ des marques, les pétitions et la colère du secteur, le dirigeant affirme ne pas vouloir revenir sur sa décision et promet un cadre « maîtrisé ». Pourtant, ce discours peine à masquer l’ampleur des enjeux éthiques et moraux : l’ouverture du 5 novembre s’est faite dans l’ombre d’un autre scandale récent, révélant la vente de poupées sexuelles en forme de fillette sur le site de Shein, puis d’armes de catégories A. Une affaire qui a déjà mobilisé le parquet de Paris et provoqué l’indignation des autorités françaises qui travaillent à la fermeture du site e-commerce. Des signaux forts en faveur d’une lutte efficace contre Shein, qu’accompagnent une révolte massive sur les réseaux de la part de multiples créateur·ices de contenus dont la ligne éditoriale n’est initialement pas mode. Ensemble et à grand bruit aussi, l’opposition avance. Signer la pétition contre SHEIN dans Paris

Henry, journaliste chez The Good Goods

LA QUINTESSENCE

Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.

#CIRCULARITÉ – Reusses réinvente la revente entre particuliers ★

Simplifier la revente de vêtements, c’est le pari de Reusses. Fondée à Paris par trois jeunes entrepreneures, la startup s’appuie sur un réseau de passionnées, les “Reusses”, qui récupèrent, trient, estiment et revendent les vêtements à la place des particuliers. Alliant simplicité, écologie et collaboration, Reusses réduit le gaspillage textile et valorise la seconde main. Une mode plus juste, durable et partagée.

#PORTRAIT – Thomas Leynaud, l’optimiste repreneur de Café Coton veut engager la marque

Face à un marché de la mode polarisé entre luxe et fast fashion, le milieu de gamme français vacille. À la tête de Café Coton, Thomas Leynaud veut prouver qu’un autre modèle est possible : préserver un savoir-faire tout en repensant sourcing, prix et image. Entretien avec un dirigeant qui croit encore à la durabilité du milieu de gamme.

#CIRCULARITÉ – La garantie à vie : engagement ou marketing ?

Alors que l’industrie de la mode produit des milliards de pièces chaque année, certaines marques font le pari inverse : garantir leurs produits à vie. Chez Royal Mer, Patagonia ou Bottega Veneta, c’est un marqueur fort : prouver la qualité, fidéliser les clients et redonner du sens à l’achat. Lorsqu’elle est sincère, la garantie à vie transforme durablement la relation avec la clientèle. Mais cette promesse exige une logistique maîtrisée, un service après-vente fiable et des conditions claires pour ne pas rester qu’un simple argument marketing.

🤝 LES ANNONCES D’EMPLOIS SUR THE GOOD JOBS

• Directeur.rice de Flagship — chez BIOLOGIQUE RECHERCHE

• District Manager — Bagages et accessoires de mode chez CABAIA

• Directeur.rice Retail France chez KIKO MILANO

• International Account Executive chez FAIRLY MADE

• Gestionnaire Achat Forfait chez PROMOD

• Directeur.rice des Opérations Retail Europe – Mode & Beachwear Haut de Gamme chez VILEBREQUIN

• Directeur.rice de Collection, Mode & Beachwear Haut de Gamme chez VILEBREQUIN

DEMAIN S’ÉCRIT AVEC LA VEILLE

© Achact

Mode éthique – Victoire historique pour les travailleurs du textile
Le Bangladesh abandonne les poursuites contre 48 000 travailleurs du textile, accusés à tort après les manifestations de 2023 sur le salaire minimum. Cette décision, saluée par la Clean Clothes Campaign, marque une avancée majeure pour la liberté syndicale après deux ans de répression.

Mode éthique – Enquête : L’outil d’évaluation environnementale de la mode finalisé, mais peu fiable
Le Product Environmental Footprint (PEF) pour vêtements et chaussures, finalisé par l’UE, est jugé peu fiable : méthodologie approximative, données anciennes, biais favorables aux fibres synthétiques et à la fast fashion. Une révision est en cours pour intégrer biodiversité, microplastiques et circularité.

Un message ministériel sur The Good Goods
Serge Papin, Ministre ministre des Petites et Moyennes Entreprises, du Commerce, de l'Artisanat, du Tourisme et du Pouvoir d'achat, a co-diffusé un message sur sa politique envers Shein via le compte Instagram The Good Goods. Une offensive affichée et une stratégie pour faire réguler la plateforme, si ce n’est l’interdire, qui commence par la saisie aux douanes de 200 000 colis interceptés et contrôlés un par un dont de nombreux sont déjà confirmés non conformes.

LA STARTUP DE LA SEMAINE

© Save & Care

Save & Care

Save & Care est une application qui centralise la collecte et le recyclage des médicaments non utilisés, afin de réduire le gaspillage pharmaceutique et son impact environnemental. Les particuliers déposent leurs excédents dans des points de collecte partenaires, qui sont ensuite traités ou redistribués de façon sécurisée. Après une première phase pilote dans plusieurs villes françaises, la startup prépare son expansion nationale et cherche à élargir son réseau de pharmacies et d’institutions partenaires. Découvrir Save & Care - Télécharger l’application.

LES PREMIERS DE LA CLASSE ÉCO

© Oculus Reparo

Oculus Reparo

Oculus Reparo reconditionne des lunettes en circuit court en France, restaurées à la main par un opticien. Les montures uniques, souvent vintage, sont vendues avec des verres neufs sur commande, alliant style et protection. La marque promeut artisanat local, économie circulaire et durabilité, avec des prix 50 % inférieurs aux modèles neufs et une “Garantie Reparo” pour renforcer la longévité.

ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA

• Au webinaire du DEFI, le 5 novembre 2025, consacré à la nouvelle réglementation européenne ESPR et à ses impacts pour le secteur de l’habillement. Je m’inscris.

• Pour la 5ème édition du Refashion Day, le jeudi 6 novembre 2025 en livestream. Refashion appellent les acteurs de la filière à co-construire concrètement un modèle circulaire, plus résilient et plus ambitieux. Je m’inscris.

• À Toulouse Nouvelle Mode, les 14 et 15 novembre 2025, aux Halles de la Cartoucherie. Deux jours dédiés à la mode circulaire et à la relocalisation textile. S’inscrire pour participer aux rencontres professionnelles. Plus d’informations sur l’évènement.

• Au pop-up store ALL’S FAIR : THE COLLECTION, vendredi 7 novembre 2025 à Paris, de 10h à 20h (10h-13h réservé aux médias et influenceurs). Une collection de 400 pièces inspirée de la série Disney+, avec ateliers d’upcycling et possibilité de recycler sa robe de mariée.
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• À Silk in Lyon, du 20 au 23 novembre 2025 au Palais de la Bourse. L’événement réunit plus de 120 exposants autour de relocalisation, innovation et durabilité dans le textile français.
  Je m’inscris.

AUX ANTIPODES

La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.

Fouloscopie : comprendre les mécanismes de l’amitié

Créée par le sociologue Mehdi Moussaïd, Fouloscopie décrypte les comportements humains à la lumière des sciences sociales. Dans sa dernière vidéo, il explore les recherches qui révèlent pourquoi certains liens se forment et d’autres non. Une plongée claire et captivante dans la mécanique de nos amitiés, entre affinités, hasard et psychologie collective.

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