Le produit est roi, mais il ne suffit plus.
C’est le constat de 4 CEOs, entre autres enseignements partagés à une table ronde lors de la dernière édition de Première Vision : les marques robustes adaptent leur offre… de services. Précommande pour l’agilité des stocks, personnalisation des colis pour le supplément d’âme, gestion des retours millimétrée pour qu’aucune friction n’existe, préparation soignée pour un vrai souvenir de l’achat en e-commerce, aux antipodes des Shein et consorts que l’on binge sans émotions, sans même y penser. Comme la rentrée fait bien les choses, on a récemment rencontré le prestataire idéal pour atteindre cet objectif. Balzac Paris, Asphalte, IZIPIZI ou encore Sœur lui font confiance. Logtex est le logisticien de l’excellence dédié à la mode depuis 20 ans. Pour les insights du panel de Première Vision, rendez-vous dans cette newsletter à la fin du mois pour télécharger la synthèse de chaque intervention. Pour découvrir la logistique hors pair, cliquez ici.
PS : cet article est réalisé en partenariat, donc en accès libre. Si vous souhaitez vous abonner pour accéder à tous nos contenus, bénéficiez de 50 % de réduction ce mois-ci sur la formule annuelle. Écrivez-nous. morning@thegoodgoods.fr.
Victoire Satto, CEO The Good Goods
LA QUINTESSENCE
Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.
#SERVICE – L’excellence logistique, atout majeur de l’image d’une marque de mode ★
Un colis mal préparé peut suffire à dégrader l’image d’une marque. Logtex est un logisticien français, situé entre Troyes, Arras, Cholet et Lyon-Saint Etienne, qui place l’article au cœur de ses opérations pour accompagner les marques dans leur croissance sans sacrifier la qualité de service. Préparation, retours, réparations ou personnalisation sont intégrés à une organisation pensée sur mesure, capable de suivre les évolutions des modèles de vente et de répondre aux exigences de l'international.
#CIRCULARITÉ – Arc’teryx met la circularité à l’épreuve de la montagne
Une veste qui pense déjà à sa deuxième vie. Avec System O, Arc’teryx cherche à intégrer la circularité dès la conception de ses équipements, sans renoncer aux exigences techniques de l’outdoor. La Sperro SV en est la première concrétisation, avec une veste pensée pour durer, être entretenue, réparée puis recyclée. Reste un défi de taille pour la marque en forte croissance : passer ce modèle à l’échelle.
#ÉCO-CONCEPTION – VEJA x Arpenteur, le choix d’une basket discrète pour une collab que l’on remarque
Une première pour VEJA. Avec Arpenteur, la marque accepte de retirer son signe distinctif pour privilégier une esthétique presque anonyme et mettre le produit au premier plan. La collaboration pousse les deux marques à confronter leurs savoir-faire, jusqu’au sourcing et à la production, tout en questionnant leur rapport à la croissance.
#JURIDIQUE – Tout comprendre au malus pour l’ultra fast fashion, entre réjouissances et limites
Depuis le 1er septembre, certaines pièces d’ultra fast fashion sont soumises à un malus pouvant atteindre 12 euros pour une veste. Le dispositif cible d’abord les plateformes aux catalogues démesurés, avec un calcul fondé sur la largeur de gamme et le coût de réparation. Mais entre déclaration des entreprises, difficultés de contrôle et faible écart de prix avec les marques françaises, son impact réel reste encore à démontrer.
L’ENTREPRISE DE LA SEMAINE
PARAGES
Quand le principal argument marketing est la nouveauté, c’est plutôt mauvais signe. Parages mise sur autre chose : des collections maîtrisées aux volumes ajustés à la demande, un vestiaire masculin sobre mêlant workwear et sportswear, et une fabrication exclusivement portugaise. La marque travaille depuis ses débuts avec les mêmes ateliers familiaux, qu’elle visite régulièrement pour suivre ses productions et privilégier une relation durable avec ses partenaires. Une manière de faire qui replace le produit au centre, plutôt que la course aux nouvelles collections. Découvrir Parages.
DEMAIN S’ÉCRIT (AVEC) LA VEILLE
Les Echos – La stratégie de la France pour atteindre la neutralité carbone d'ici à 2050
−50 % d’émissions de gaz à effet de serre d’ici 2030. Le nouveau plan national pour atteindre la neutralité carbone détaille, secteur par secteur, la trajectoire de réduction des émissions françaises. Industrie, transports, agriculture : chacun devra accélérer sa décarbonation et son adaptation au changement climatique.
Premium Beauty News – Exosomes could prove ’transformative’ for hair and scalp health
Un article scientifique publié dans JPRAS Open examine le potentiel des exosomes contre la chute de cheveux et pour améliorer leur densité et leur épaisseur. Les données précliniques sont prometteuses, mais les preuves cliniques restent encore limitées.
Fashion Network – Fashion’s climate emissions increased almost 14% over two years
Près d’un milliard de tonnes de CO₂ en 2024. Un nouveau rapport de l’Apparel Impact Institute révèle une hausse de 14 % des émissions du secteur en deux ans, portée notamment par l’augmentation de la production de fibres, en particulier du polyester.
LES PREMIERS DE LA CLASSE VERTE
H&B Materials
Sortir des PFAS du textile, sans sacrifier la performance ou les équipements. Pour y parvenir, H&B Materials développe des traitements textiles biosourcés et sans PFAS qui s’intègrent directement aux lignes de finition existantes. Fondée à Lyon en 2025, la startup utilise des ingrédients issus de la biomasse et de coproduits alimentaires pour rendre les fibres déperlantes sans modifier les procédés industriels ou ajouter de nouvelles machines. Destinée au textile technique, au sportswear et au luxe, sa technologie vise ainsi à concilier performance, substitution des polluants persistants et transition industrielle rapide. En savoir plus.
ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA
Au lancement du pop-up SLG de Sloggi au Printemps Haussmann Ho, le 10 septembre 2026, de 14h à 20h. Un nouvel espace dédié aux essentiels masculins de sloggi, jusqu’en janvier 2027.
À l’exposition Souvenances de DACH&ZEPHIR, du 10 au 20 septembre 2026 aux Galeries Lafayette Champs-Élysées. Une exposition célébrant les dix ans du studio à travers objets, archives, images et matières. S’inscrire.
Au salon NRF 2026: Retail’s Big Show Europe, du 15 au 17 septembre 2026 à Paris et le 16 à 16h30 sur le stand Centric Software P-042 pour 15’ de talk sur “Le PLM là où vous ne l’attendez pas”, du DPP à l’éco-conception en passant par le commerce agentique. Pass retailer gratuit ici.
À la rencontre « Grandes observations au cœur de la confection française » de la Maison du Savoir-Faire et de la Création, le 22 septembre 2026 de 9h à 11h au 8 rue Montesquieu à Paris. La MSFC présentera ses chiffres et retours d’expérience sur les mutations de la production de mode française.
Au salon STEP by Pollutec, les 1er et 2 décembre 2026 à Paris Expo Porte de Versailles. Un nouveau rendez-vous dédié à la décarbonation, à l’économie circulaire et à la transformation écologique. S’inscrire.
AUX ANTIPODES
La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.
ONA par Claire Vallée (Nantes)
Chez ONA, on fait des omelettes sans casser d’œufs. À Trentemoult, près de Nantes, la cheffe Claire Vallée reprend sa table gastronomique 100 % végétale dans une maison de six couverts. Première cheffe au monde à avoir décroché une étoile Michelin pour un restaurant entièrement végan, elle y travaille fermentations, cueillettes sauvages et produits locaux pour construire une cuisine qui ne cherche pas à imiter les produits animaux, mais à faire connaître le plaisir végétal. Découvrir ONA et réserver.
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