Que reste-t-il de vraiment original pour nous inspirer ?
Dans les magazines de mode, les pages éditoriales recyclent les marques qui achètent les pages de publicité, en total look, sans mélange. Paul, alias @fetchatreat, créateur de contenu suivi par près de 30 000 personnes, le raconte à The Good Goods : on lui prête « le look 34 » à condition de ne pas le casser, alors il s’en moque, au sens littéral. Ses vidéos qui démontent les numéros spéciaux mode font rire, mais certain·es professionnel·les avouent ne même pas oser les liker, de peur d’être vu·es par leurs collègues. Avant l’ère de la presse dopée à la publicité, les magazines étaient ces incroyables fenêtres sur le monde où chercher l’inspiration qui transcende, ce que l’on n’avait encore jamais vu ou lu, d’une adresse aux confins du monde à un shooting grandiose conçu comme une œuvre d’art. À l’époque d’ailleurs, ils n’avaient rien à vendre. Nos pages glacées n’ont pas attendu l’IA pour devenir fades, ayant ceci d’ironique que, plus l’on y cherche la singularité, plus la monotonie nous saisit. « C’est dans la contradiction que nous sommes féconds », disait Jules Renard, peut-être serait-il heureux de nous voir reprendre le chemin de la vraie critique de mode. Critiquer le luxe n’est pas le haïr, mais lui demander légitimement de nourrir la part de merveilleux dont il est responsable, de propager le rêve dont nous avons tant besoin (beaucoup plus que de nouveaux vêtements).
The Good Goods
LA QUINTESSENCE
Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.
#PORTRAIT DE CEO — Kujten, le cachemire qui passe entre les mailles de la crise
Deux femmes fondatrices, une marque centrée sur l'analyse des données (produits, clients, concurrence), héritage du milieu de la finance. KUJTEN passe entre les mailles de la crise. Carole Benaroya, cofondatrice et CEO, nous explique comment. Ancienne banquière d’affaires, elle raconte le pari osé de miser sur le retail en propre dès le départ, une obsession pour la qualité, quitte à rogner la marge, et une stratégie internationale qui permet de surfer sur les temps compliqués. La RSE n’est pas en reste, Kujten est la première marque française de cachemire à rejoindre la Sustainable Fiber Alliance et certifiée B Corp.
#REP – À quoi vont servir les 2,5M€ alloués par Refashion à 22 projets de seconde main ?
Refashion distribue près de 2,5 millions d’euros à vingt-deux projets pour industrialiser la seconde main française, dont la reverse supply chain reste en construction. Le palmarès mêle acteurs de l’ESS qui s’équipent, briques d’IA for good et projets encore au stade de la R&D. Massifier la collecte, automatiser le tri, revendre en France plutôt qu’exporter : quelle part de ces enjeux les lauréats prennent-ils en charge ?
#SOCIÉTÉ — Critiquer le luxe, est-ce encore possible ?
Des magazines ou des défilés, Paul Firmin a la critique caustique... et ça fait du bien. Y compris aux employé·es du luxe qui le remercient par message privé, plutôt que publiquement, par peur des représailles. Alors, la critique de mode, du luxe en particulier, est-elle encore possible ? Nous avons posé la question à Paul @fetchatreat sur Instagram, qui s'interroge particulièrement sur l'uniformisation des looks et la fadeur créative des défilés, dans un climat global d'austérité.
L’ENTREPRISE DE LA SEMAINE
SOQO®
Porté Société à mission, Soqo® accompagne les marques dans leurs engagements RSE, de la stratégie au bilan carbone, en s’appuyant sur le Qlub, son réseau d’associations partenaires. Sur la dernière Fashion Week, l’agence a récupéré plus de 10 tonnes de décors de défilés haute couture (Dior, Kenzo, Diptyque, la FHCM…) pour leur donner une seconde vie : 9,9 tonnes de parquet pour rénover la résidence de l’Atelier des artistes en exil, une tonne de contreplaqué intégrée à des œuvres du Wonder, 140 kg de tissus pour la Little Africa Academy. Avec plus de 100 défilés et expositions accompagnés, la circularité de l’événementiel de luxe deviendra-t-elle un standard ou restera-t-elle un supplément d’âme ?
ON A LU POUR VOUS
La Lettre – L’inde, relais de croissance après les USA ?
Le ministre du commerce extérieur Nicolas Forissier se rendra en Inde du 7 au 11 décembre, juste avant la signature de l’accord UE-Inde qui supprime les droits de douane sur plus de 90 % des produits européens, cosmétiques compris. Accompagnée par la Febea, la beauté française, freinée aux États-Unis (-19 % en 2025 après les surtaxes de Trump), vise 500 M€ de chiffre d’affaires en Inde d’ici dix ans, contre 50 millions aujourd’hui. L’Inde peut-elle devenir le relais de croissance que l’Amérique a cessé d’être ?
Le Monde — Pékin impose son récit aux marques
De Mbappé à Hello Kitty, les marques qui froissent le récit national chinois s’excusent sur Weibo, sans garantie de pardon. Le Real de Mbappé reste privé de diffusion sur CCTV, Sanrio a lâché une série japonaise jugée offensante. Pour Valérie Niquet (FRS), la coercition économique est l’arme d’une guerre psychologique que la déprime du marché chinois ne devrait pas freiner.
Les Échos – La part du Made in france s’effrite dans la consommation
Selon Rexecode, la part du made in France dans la consommation est passée de 80,4 % à 77,5 % entre 2010 et 2024, un recul plus marqué que chez nos voisins européens, dû surtout à l’internationalisation des chaînes d’approvisionnement. Dans l’industrie manufacturière, elle remonte à 41 % et retrouve son niveau de 2015 : la désindustrialisation est stoppée, sans qu’on puisse encore parler de réindustrialisation. Les États-Unis (89,5 %) et la Chine (88,1 %) ont fait le choix inverse : consommer national. La hausse de la fiscalité des entreprises pourrait-elle casser la dynamique ?
LES PREMIERS DE LA CLASSE VERTE SONT AU MIF EXPO
MIF EXPO CÉLÈBRE LA FABRICATION FRANÇAISE
De l’atelier de l’Oise à la scène parisienne, de la manufacture vosgienne à la porte de Versailles… Les marques et les fabricants (voire les marques fabricants !) se retrouvent au Salon du Made in france, MIF Expo. Du 12 au 15 novembre, MIF Expo réunit pour sa 14e édition 1 000 exposants à Paris Porte de Versaille, avec plus de 110 000 visiteurs attendus autour des produits fabriqués en France : mode, déco, gastronomie, high-tech, enfance, santé. La Normandie est la région à l’honneur. Côté professionnels, le salon propose aussi un parcours de sourcing BtoB. Alors que la part du made in France recule dans la consommation, le salon peut peut-être transformer l’adhésion du public ? Retrouver les marques Fortiche et Bleu Forêt sur le salon !
ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA
Voir les 16 finalistes des Trophées européens de la mode circulaire exposés à La Manufacture de Roubaix. Du 12 novembre au 13 décembre 2026, l’exposition proposera une immersion au cœur de la mode circulaire et de ses enjeux. 📍 La Manufacture, 29 avenue Julien Lagache, Roubaix, du mardi au dimanche, de 14h à 18h. Entrée libre et gratuite.
Au salon STEP by Pollutec, les 1er et 2 décembre 2026 à Paris Expo Porte de Versailles. Un nouveau rendez-vous dédié à la décarbonation, à l’économie circulaire et à la transformation écologique. S’inscrire.
« Déstabiliser les standards de la couleur », au prochain RDV ENAMOMA-PSL pour sa prochaine matinale recherche, le 10 novembre à l'Ecole Nationale des Mines de Paris.
AUX ANTIPODES
La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.
Le Monde Déplié
Le Monde lance Le Monde déplié, une publication hors-série à 6,90 euros qui mêle bande dessinée, cartographie et géopolitique dans un objet qui s’ouvre volet après volet jusqu’à révéler une grande carte au format affiche. Chaque numéro part d’une personnalité qui fait l’histoire en cours : le premier est consacré à J. D. Vance, porte d’entrée vers la désindustrialisation, les fractures territoriales américaines et le mouvement MAGA. Visant lycéens, jeunes adultes et parents autant que lecteurs avertis, la revue parie sur le support physique et l’image pour rendre la géopolitique accessible.
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