Après le buzz, de l’info à la tête froide
La métamorphose de Sézane a fait coulé beaucoup d’encre sur la toile. Maturité de la fondatrice, renouvellement créatif, montée en gamme… Les théories foisonnent, et les citations chocs de la première interview accordée à Vogue Business sur le sujet ont été reprises avec quelques raccourcis. Depuis 2023, nous inscrivons notre ligne éditoriale dans le temps long : des contenus de fond, analytiques, qui croisent les sources et les données pour garantir une information de qualité, encore valable dans trois ou six mois, voire plus. Car derrière l'apparence d'un simple rebranding se cache la stratégie, aussi fine qu'audacieuse, de la marque française au succès le plus fulgurant et le plus stable de ces vingt dernières années. Nous nous sommes donc penchés sur le sujet, avons interrogé des expert·es et croisé sources publiques et privées pour vous livrer notre tout premier dossier d'enquête sur les vraies raisons du virage de Sézane, avec des éléments tangibles et des clés de lecture sur le secteur et l'avenir de vos métiers. Pour fêter ce nouveau format, nous lançons une formule d'abonnement annuel à 99 € TTC pour les particulier·es, et toujours 50 % de remise pour les entreprises, soit 150 € TTC. Écrivez-nous à morning@thegoodgoods.fr !
Victoire Satto, CEO The Good Goods
LA QUINTESSENCE
Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.
[DOSSIER D’ENQUÊTE] La renaissance et la conquête de nouvelles “Sézannettes”
D’un lancement sur Ebay à 100 millions d’euros d’EBIDTA et une valorisation estimée à 1 milliard, d’une marque preppy parisienne à une griffe premium qui prend ses quartiers dans le 7ème arrondissement de Paris face au Bon Marché, enquête sur la vision de la mystérieuse Morgane Sezalory et la métamorphose de Sézane, dans notre premier dossier long format qui fait la part belle aux expert·es.
#CIRCULARITÉ – À Roubaix, l’École de la Réparation forme les artisans de la mode circulaire — Entretien avec Stéphanie Calvino
Les demandes de réparations de vêtements et de chaussures augmentent, quand les professionnels qualifiés se raréfient. À Roubaix, Stéphanie Calvino a créé l’École de la Réparation pour transmettre ces savoir-faire et préparer leur renouvellement. Les élèves y apprennent leur métier tout en étant rémunérés au SMIC, avec un accompagnement social pensé pour faciliter leur insertion.
#LUXE – L’intrecciato, ce tressage si complexe qu’il résiste aux copies
Un logo se reproduit facilement. Un geste maîtrisé pendant des années, beaucoup moins. Avec l’intrecciato, Bottega Veneta a transformé une technique de tressage du cuir en signature de maison. La précision du geste, la régularité du tressage et le travail de la matière rendent chaque pièce plus difficile à copier fidèlement. Une stratégie où la valeur du luxe passe par ce que la machine peine encore à imiter.
L’ENTREPRISE DE LA SEMAINE
yoona.ai
Vous cherchez comment éviter au mieux la surproduction ? Yoona.ai, startup berlinoise, développe une plateforme d’IA pour les équipes produit, merchandising et e-commerce. Ses agents croisent données de ventes, tendances, marché et historique produit pour évaluer le potentiel commercial d’un modèle avant sa mise en production. L’outil permet aussi de générer des designs et visualisations 3D, limitant certaines itérations et certains prototypes physiques. En savoir plus.
DEMAIN S’ÉCRIT (AVEC) LA VEILLE
Business of Fashion – Les manifestations peuvent-elles vraiment changer la mode ?
Un défilé interrompu, des images virales et une campagne contre la laine relancée. Le récent décryptage de Business of Fashion revient sur les précédentes mobilisations qui ont marqué l’industrie, de la lutte contre la fourrure aux campagnes sur les conditions de travail, et sur leur capacité à faire évoluer les pratiques.
Les Echos – Près de 2 milliards d’euros par an pour transformer le traitement des eaux usées
Près de 2 milliards d’euros de coûts annuels jusqu’en 2045, pour plus de 3 milliards d’euros de bénéfices attendus. Une étude menée pour le Comité stratégique de la filière eau se penche sur les conséquences économiques de la nouvelle directive européenne sur le traitement des eaux usées, que la France devra transposer d’ici juillet 2027.
Business of Fashion – Pourquoi les marques misent davantage sur la protection de la nature
17 entreprises de mode participent désormais au programme nature du Science Based Targets Network, contre trois lors de son lancement en 2023. Voici comment la multiplication des événements climatiques et les nouvelles méthodes de mesure poussent les marques à intégrer davantage la biodiversité et les ressources naturelles dans leurs stratégies.
LES PREMIERS DE LA CLASSE VERTE
17h10
Fondée à Paris en 2018, 17H10 s’est spécialisée dans le tailleur féminin, avec une approche qui combine prêt-à-porter, sur-mesure et conseil en image. Entre pièces évolutives, retouches et transformations, la marque privilégie des matières naturelles, certifiées, recyclées ou issues de stocks dormants. Sa production européenne, notamment au Portugal, en Pologne et en Grèce, s’accompagne de petites collections pour limiter les volumes. Une nouvelle boutique s’ouvre à Passy dans le 16e, et pousse cette approche plus loin avec des services de colorimétrie, d’analyse morphologique, de sur-mesure et de retouches. Découvrir la marque.
ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA
À la rencontre « Grandes observations au cœur de la confection française » de la Maison du Savoir-Faire et de la Création, le 22 septembre 2026 de 9h à 11h au 8 rue Montesquieu à Paris. La MSFC présentera ses chiffres et retours d’expérience sur les mutations de la production de mode française.
À l’événement La Nuée, le 26 septembre 2026 de 11h à 20h à la Buvette du Climat, à Paris. Une journée autour de la mode éthique et féministe, avec exposition, performance artistique et table ronde.
À Ob’Art, les 9 et 11 octobre à Saint-Ouen-sur-Seine, puis du 20 au 22 novembre à Paris. Un rendez-vous réunissant 114 professionnels des métiers d’art, de la céramique au verre, en passant par la maroquinerie, la gravure et la sculpture. Invitation gratuite.
Au salon STEP by Pollutec, les 1er et 2 décembre 2026 à Paris Expo Porte de Versailles. Un nouveau rendez-vous dédié à la décarbonation, à l’économie circulaire et à la transformation écologique. S’inscrire.
AUX ANTIPODES
La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.
Burning Man, le désert de tous les possibles
Quand la schizophrénie bouleverse une famille, que reste-t-il du lien entre deux frères ? Dans ce récit autobiographique, Gringe revient sur la maladie de son frère Thibault, diagnostiqué à 21 ans, et sur les années de vie commune avec la schizophrénie, entre incompréhension, culpabilité, tendresse et espoir. Récits, fragments poétiques écrits par Thibault, photographies et souvenirs se mêlent dans une construction volontairement éclatée qui pousse à la réflexion. Un livre immersif qui aborde la schizophrénie à travers l'expérience de ceux qui la vivent, mais aussi de leur entourage. À découvrir en librairie.
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