Produire ailleurs qu'en Chine
Vers une fiscalité pro-circulaire · Avril rend le bio accessible · Produire hors de Chine, focus sur la Tunisie · Une ONG anti-Black Friday et Shein attaque le BHV · A-t-on besoin d'une nouvelle marque de lingerie ? · L'ennui, un moteur essentiel.
The Good Goods
4 min ⋅ 02/12/2025
Le marché de l’enfant, au summum du gaspillage textile
Chaque année, en France, près de 119 millions de vêtements pour enfants finissent à la poubelle. Une montagne invisible, mais bien réelle : empilés, ils atteindraient 134 fois la hauteur de l’Everest. En moyenne, un enfant reçoit 49 nouveaux vêtements par an, dont une partie ne sera jamais portée : 30 % dorment étiquetés dans les placards, 50 % sont jetés neufs ou quasi neufs. Malgré la prise de conscience croissante des familles dont 48 % d’entre elles affirment chercher à consommer mieux, 31 % avouent se débarrasser des vêtements trop petits faute de temps ou de solutions simples.
Face à ce gâchis ahurissant, s’il est urgent de repenser nos réflexes de parents, le secteur doit prendre les devants pour adapter son offre : seconde main, don, réparation, mutualisation, location, et bien sûr, la des filières de recyclage textile réellement efficaces.
Une autre mode commence dans les chambres d’enfant : là où naissent les imaginaires doivent aussi naître les solutions.
L’équipe The Good Goods
LA QUINTESSENCE
Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.
#RETAIL– Alexis Dhellemmes, Avril cosmétique : le pari d’un bio à prix accessible
Avril poursuit sa montée en puissance et confirme qu’un bio accessible peut devenir un modèle rentable. Aux commandes, Alexis Dhellemmes défend une vision simple : réduire les marges, couper la pub, miser sur la qualité et la fabrication française. Résultat : une marque passée du bouche-à-oreille à un réseau de 71 boutiques et une croissance solide. Il revient sur cette trajectoire, l’évolution du marché, son management très autonome et les défis environnementaux à venir.
#PRODUCTION - Pour sortir de la dépendance à la Chine, la Tunisie est-elle une bonne option ?
La Tunisie est le neuvième fournisseur de l’Union Européenne en matière de textile et d’habillement. Des centaines de marques y ont déjà externalisé leur production. Toutefois, les conditions de production sont inégales dans le pays, tant en termes d’enjeux sociaux, environnementaux ou de qualité. Dans le même temps, le secteur du textile tunisien tend à se distinguer des productions de masse pour miser sur des produits de haute qualité et durables. Panorama du marché textile tunisien.
#CIRCULARITÉ – Vers un débat européen sur une TVA réduite pour la mode circulaire
La FMC défend une TVA réduite pour toutes les activités circulaires afin de rééquilibrer la concurrence face à la fast-fashion. Une mesure qui pourrait rendre ces modèles plus accessibles et renforcer les marges du secteur. Mais sans révision européenne, la France ne peut pas élargir seule la liste des activités éligibles. Le dossier devra avancer à Bruxelles, avec l’accord des 27 États membres.
🤝 LES ANNONCES D’EMPLOIS SUR THE GOOD JOBS
Responsable Pôle Stocks — en CDD chez SMCP
Directeur.rice de Collection — en CDI chez VILEBREQUIN
Directeur.rice Retail France — en CDI chez KIKO MILANO
District Manager — en CDI chez CABAIA
Directeur.rice de Flagship — en CDI chez BIOLOGIQUE RECHERCHE
Contrôleur·se de gestion — en CDI chez PROMOD
DEMAIN S’ÉCRIT AVEC LA VEILLE
Fashion United – Contre le Black Friday et Shein : une coalition d’ONG projette un spot choc près du BHV
Une coalition d’ONG, dont Max Havelaar et Emmaüs, a projeté un spot anti-Black Friday près du BHV pour dénoncer la surconsommation et l’arrivée de Shein. L’action pointe les violations des droits humains dans la production textile et oppose les deux extrêmes de l’industrie. D’autres projections ont suivi dans Paris.
Women’s Wear Daily – J.Crew’s Pink Men’s Sweater Stirs Up Online Debate
Un pull rose pour homme signé J.Crew a créé une vive polémique sur les réseaux sociaux, accusé par certains internautes de « féminiser » les hommes. Tandis que certaines voix dénoncent une fragilité des codes masculins, d’autres estiment qu’il s’agit d’une controverse éphémère, amplifiée par un écosystème en ligne politisé.
Léo Duff – Shein est-il injustement détesté ?
Dans sa dernière vidéo, Léo Duff se penche sur Shein. Pourquoi l’entreprise concentre-t-elle autant de critiques, et jusqu’où peut-on s’indigner de son arrivée en France ? Le YouTuber met en lumière les stratégies du géant chinois, et comment ce dernier revendique rendre la mode « accessible », tout en reposant sur une surproduction massive, des prix artificiellement bas et des mécaniques de manipulation intégrées à son application.
L’INNOVATION DE LA SEMAINE
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PYRENEX relance une couette en laine française avec TRAILLE
Pyrenex s’associe à TRAILLE pour proposer sur le marché une couette en laine française. Haut-de-gamme, le modèle PYRENEA est aussi confectionné en France, dans les ateliers de la manufacture de Saint-Sever dans les Landes. La laine est issue de circuits courts 100% français, provenant de moutons élevés dans les Pyrénées et intégralement traçée par TRAILLE, une structure qui revalorise les laines des brebis laitières du Sud Ouest.
LES PREMIERS DE LA CLASSE ÉCO ☆
Pétrone
A-t-on vraiment besoin d’une nouvelle marque de lingerie ? Face à la profusion de produits fast fashion souvent en matières synthétiques et peu vertueuses, la réponse est oui, mais oui à des marques exemplaires. Pétrone en fait partie : une entreprise française indépendante, installée dans le Gers, qui fabrique en petites séries au Portugal des sous-vêtements masculins et désormais féminins conçus en coton bio certifié et Tencel®, des fibres à la fois respectueuses de l’environnement et de l’intimité. Des essentiels durables, bien coupés, pensés pour durer. À découvrir sur le site. Et pour être à l’affût des bons plans, leur newsletter est un bonheur.
ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA
À la Circular Fashion Week, du 1er au 7 décembre 2025 à Lille. Débats, tables rondes, ateliers pratiques et salon des solutions rassemblent créateurs, industriels et chercheurs pour explorer les innovations et enjeux de la filière textile responsable. Plus d’informations sur l’évènement.
Au pop up éphémère de Studio Paillette du 4 décembre 2025 au 7 janvier 2026, au Printemps Haussman sur la terrasse du 7ᵉ Ciel (64 Bd Haussmann, Paris 9ᵉ). Une expérience festive et durable avec robes scintillantes, mailles douces et accessoires mode.
Au Marché de Noël Tout Day, du 8 au 21 décembre 2025. Au rendez-vous : stands de créateurs, cadeaux éthiques, food festive, ateliers participatifs et collectes solidaires. Ouvert 7 jours sur 7.
Au Marché de Noël organisé par Do It In Paris le samedi 6 décembre 2025, de 10h à 19h, à L’Appartement de la Parisienne, 5 rue de Saintonge, Paris 3e, pour découvrir la marque de maroquinerie végane Fleurgrain.
Aux Denim Deal Day Paris, un évènement pour accélérer la circularité du denim à travers l’usage de coton recyclé post-consumer et structurer la filière pour que le denim devienne un levier de performance environnementale, industrielle et économique. Le 02/12, Paris 2ème chez Au-delà du Cuir. Inscription gratuite obligatoire.
AUX ANTIPODES
La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.
You Need to Be Bored. Here's Why
Arthur Brooks, expert et contributeur à la Harvard Business Review, explique l’importance cruciale de l’ennui pour donner plus de sens à la vie et réduire la dépression. Il évoque comment nos téléphones ont presque éliminé cette expérience essentielle, responsable des réflexions sur le but et la cohérence de notre existence. La vidéo propose des stratégies concrètes pour réintroduire l’ennui par le biais de périodes graduelles sans écrans, comme parfois se forcer à ne rien faire aide à réfléchir seul et améliorer le bien-être.
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