La beauté a longtemps vendu la nature comme un décor. Elle découvre qu'elle en dépend.

Neuf des dix substances naturelles iconiques de la cosmétique, de celles qui font les parfums, les soins, les promesses, sont aujourd'hui exposées à un stress hydrique intense. Derrière la rose, le jasmin ou la bergamote, ce des modèles économiques entiers qui vacillent en même temps que leurs ingrédients. Quand la ressource se raréfie, c'est le produit, sa marge et son récit qui sont menacés.
Claire Coletti, directrice développement durable de Guerlain, le donne à lire cette semaine : « L'éco-innovation va dans le sens du business. C'est la légitimité et le futur de la RSE. » Recharge en cellulose 30 % moins impactante et 20 % moins chère, transition au bio de filières fragilisées par le décalage des moussons, modélisation financière des risques d'approvisionnement : la durabilité cesse d'être un supplément d'âme pour devenir une stratégie d'accès à la matière. Le business doit aujourd’hui défendre les écosystèmes, et plus vite qu'il ne les épuise.

L’équipe The Good Goods

LA QUINTESSENCE

Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.

#BEAUTÉ – Penser la RSE par le produit, la stratégie Guerlain ⭐

Comment intégrer la durabilité au cœur d’une maison de luxe centenaire ? Chez Guerlain, Claire Coletti pilote une stratégie fondée sur l’éco-conception, la traçabilité et la mesure des impacts. De la recharge en cellulose aux filières agricoles certifiées, la marque cherche à faire converger performance environnementale et création de valeur. Entretien avec Claire Coletti, Directrice Global Sustainability de Guerlain.

#PORTRAIT CEO – Marie Nguyen, la rigueur scientifique au service de la mode responsable

Ancienne chercheuse en cancérologie, Marie Nguyen a construit We Dress Fair autour d’une idée simple : la mode responsable doit reposer sur des preuves. Huit ans après sa création, la plateforme poursuit sa croissance à travers une sélection exigeante des marques. Interview de Marie Nguyen, cofondatrice de We Dress Fair.

#PORTRAIT CEO – Les secrets du développement d’Ysé, avec Clara Blocman ⭐

Passée d’une jeune marque indépendante à une enseigne en forte croissance, Ysé poursuit son développement en s’appuyant sur la qualité des produits et une relation étroite avec ses clientes. Retour sur l’évolution et sur les défis à venir de la marque avec Clara Blocman, fondatrice d’Ysé.

DEMAIN S’ÉCRIT (AVEC) LA VEILLE

© The Good Goods – Via Gemini

Business of Fashion – La Coupe du monde devient une vitrine du polyester recyclé textile-à-textile
Sur 48 équipes, 37 portent des maillots intégrant du polyester recyclé issu de déchets textiles. Nike, Adidas et Puma profitent de la Coupe du monde pour démontrer que ces nouvelles fibres répondent désormais aux exigences du sport de haut niveau.

Canopy – La paille de blé se rapproche d’une application industrielle dans la mode
Plus de 90 millions de tonnes de résidus agricoles sont brûlés chaque année en Inde. Le projet Latvus montre que la paille de blé pourrait remplacer la pâte de bois utilisée pour produire de la viscose et du lyocell. Testée par des acteurs comme H&M Group, C&A et Reformation, cette matière a démontré des performances comparables aux fibres cellulosiques conventionnelles.

Lululemon – Lululemon investit dans la transition énergétique de ses fournisseurs chinois
Lululemon investit dans un fonds finançant de nouveaux projets éoliens et solaires en Chine, où se concentre une partie de sa production. En définitive, la marque pense atteindre 100 % d’électricité renouvelable équivalente pour les fournisseurs chinois à l’horizon 2030

LA STARTUP DE LA SEMAINE

Coton Vert

Fondée en 2018 par Benjamin Lenoir, Coton Vert développe des vêtements et accessoires à partir de matières biologiques ou recyclées en co-conception avec sa communauté. Votes, questionnaires et retours d’usage permettent d’orienter les coupes, les fonctionnalités et les détails des pièces avant leur lancement. De quoi limiter les risques de surproduction tout en se concentrant sur les retours réels et constructifs. Pour accélérer le développement de sa nouvelle collection de maillots de bain, imaginée avec sa communauté, Coton Vert a lancé une campagne de financement participatif sur Ulule. Soutenir Coton Vert sur Ulule.

LES PREMIERS DE LA CLASSE VERTE

Caffe Inc.

Et si le déchet de café devenait une matière première ? Basée à Amsterdam, Caffe Inc. est une biotech transformant le marc de café en ingrédients destinés aux cosmétiques, au textile, à l’impression et aux biomatériaux. Grâce à des procédés de chimie verte et d’extraction sans solvant, l’entreprise produit des huiles, colorants naturels, encres et matériaux biosourcés à partir de déchets collectés auprès d’acteurs professionnels. D’ici 2030, Caffe Inc. ambitionne de traiter une part significative des déchets de café professionnels aux Pays-Bas. En savoir plus.

ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA

• Au talk de Romain Liot qui présente son livre RESET FASHION à l’école des Mines, 60 Bd Saint-Michel Paris 5ème, le 25 juin à 18h. Evénement gratuit, infos ici.

• Au Yallä Yallä Festival, les 4 et 5 juillet 2026 à Paris. Un rendez-vous dédié à la mode circulaire, à l’art et à la musique live, coorganisé par YALLÄ Store et 109WITHH. S’inscrire.

• Au Future Fabrics Expo 2026, les 24 et 25 juin 2026 au Brussels Exhibition Centre à Bruxelles. Un salon dédié aux matériaux et innovations textiles durables, organisé aux côtés du Textiles Recycling Expo. S’inscrire ici.

AUX ANTIPODES

La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.

Le Brunch à volonté de Benoît Castel

Pâtissier de formation et amoureux des repas de famille, Benoît Castel a imaginé un brunch à son image : généreux, gourmand et entièrement fait maison. Viennoiseries, pains, plats salés, fromages, desserts et boissons se succèdent à volonté dans une ambiance simple et chaleureuse. Le savoir-faire d'un artisan reconnu, où la qualité des produits compte autant que le plaisir du partage.
À découvrir sur le site de Benoît Castel.

The Good Goods - Solutions pour la mode et la beauté d’un futur souhaitable. 
Vous êtes une entreprise en transformation et souhaitez abonner vos équipes ?
Vous êtes une solution à impact et souhaitez devenir annonceur ?
Écrivez-nous ! 

Les bonnes choses se partagent. Faites part de cette newsletter aux personnes qui pourraient l’apprécier, autant que nous le ferons de ce geste !

Retrouvez nos articles quotidiens sur le média, le calendrier des évènements mode & design engagés. Nous diffusons chaque semaine des offres d’emploi sur notre plateforme The Good Jobs. Nous sommes présents sur LinkedIn et Instagram. La newsletter que vous venez de lire est hebdomadaire, vous pouvez vous y abonner ici. Les contenus associés à une étoile ★ sont réalisés pour le compte d’un partenaire.