Un entretien privilégié avec The Bradery
La seconde main, entre potentiel économique et effets rebonds.
Revendre, est-ce vraiment du côté des solutions ?
La seconde main s’est installée dans le paysage comme une évidence morale. Acheter d’occasion serait, par nature, un geste vertueux. Moins de production, plus de circularité, une bonne conscience à portée de clic... La réalité est un peu moins confortable. L’événement organisé début février par la Fédération de la Mode Circulaire et l’Institut MECE de l’ESSCA l’a rappelé : la seconde main n’est pas un totem. C’est un marché. Avec ses incitations, ses angles morts… et ses effets rebonds.
Les travaux présentés, notamment ceux de la Professeure Sihem Dekhili, rappellent que dans la majorité des cas, l’achat de seconde main ne remplace pas l’achat de neuf, il s’y ajoute. On revend pour racheter, on rationalise l’accumulation par la promesse d’une valeur résiduelle future, on consomme plus, mais différemment. Et surtout, on consomme plus souvent. Les plateformes jouent alors naturellement leur rôle d’accélérateur, via des notifications, lots, baisses de prix… Le dressing devient liquide mais pas nécessairement plus sobre.
Si la seconde main n’est cependant pas à jeter avec l’eau de la machine, il est important de ne pas avoir une lecture naïve de la circularité. Un modèle n’est durable que s’il réduit réellement les volumes, pas seulement s’il fluidifie les flux. La vraie question n’est donc pas : la seconde main est-elle bonne ou mauvaise ? Mais plutôt : dans quelles conditions devient-elle un levier de réduction nette de l’impact environnemental ?
Cela implique de poser des sujets : fiscalité incitative bien calibrée comme la TVA circulaire, encadrement des pratiques commerciales, responsabilité des plateformes, et remise en cause de récits marketing qui entretiennent l’illusion d’une consommation sans conséquence.
L’équipe The Good Goods
LA QUINTESSENCE
Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.
#ÉCO-CONCEPTION – FAGUO x Losanje : l’upcycling passe à l’échelle ⭐
Transformer des vêtements usagés en pièces standardisées, vendues comme une collection classique. Avec Losanje, FAGUO démontre que l’upcycling industriel peut sortir de l’artisanat pour s’inscrire dans un modèle reproductible. Impact environnemental fortement réduit, coûts maîtrisés, design assumé : cette capsule teste la capacité du surcyclage à devenir une alternative crédible au neuf.
#PORTRAIT – Édouard Caraco, The Bradery : écouler les stocks sans produire plus
The Bradery s’est construit sur une idée simple : remettre en circulation les invendus des marques en parlant à une génération plus jeune. Portée par Instagram et une relation directe avec sa communauté, la plateforme revendique un modèle intrinsèquement vertueux, fondé sur la valorisation des stocks dormants plutôt que sur la production. Un positionnement qui redéfinit la vente événementielle à l’heure de la surproduction.
#OPEN EDITORIAL – FMC x Institut MECE : Entre potentiel économique et effets rebonds
La seconde main s’impose comme un relais de croissance pour la mode, mais son équilibre reste précaire. Fiscalité inadaptée, modèles économiques hétérogènes et cadre réglementaire encore flou freinent son passage à l’échelle. Les travaux de l’institut MECE et de la FMC rappellent aussi un point clé : sans garde-fous, certaines pratiques peuvent renforcer les effets rebonds et nourrir la surconsommation plutôt que la réduire.
🤝 LES ANNONCES D’EMPLOIS SUR THE GOOD JOBS
Assistant·e visual merchandiser— en Stage chez SMCP
Chef·fe de projet design— en CDD chez LONGCHAMP
CRM Manager — en CDD chez ERIC BOMPARD
DEMAIN S’ÉCRIT AVEC LA VEILLE
Fashion Network – Shein en appel : l’État revoit sa stratégie juridique
En appel devant la cour de Paris, l’État français renonce au blocage total de Shein et cible uniquement sa marketplace de vendeurs tiers, après le rejet de sa demande initiale par le tribunal judiciaire en décembre. La procédure fait suite à la vente de produits illicites révélée à l’automne 2025. Selon l’État, un encadrement temporaire sous contrôle de l’Arcom permettrait de limiter les risques, en attendant une évolution du droit sur les importations et l’ultra fast fashion.
YouTube – La Chaire BALI outille la transition durable du textile
Forte de dix ans de recherche appliquée, la Chaire BALI lance trois masterclass gratuites dédiées aux leviers concrets de transformation du secteur, de la traçabilité au recyclage textile. Portée par l’ESTIA avec le soutien de la Région Nouvelle-Aquitaine, l’initiative réunit des acteurs comme Decathlon, Eram ou GEBETEX pour démontrer qu’une mode plus responsable peut rester économiquement performante.
Fashion United– La mode végane s’installe dans le paysage mondial
D’après une récente étude américaine, le marché mondial de la mode végane pourrait atteindre 1281 milliards de dollars d’ici 2034, contre 556 milliards en 2024. Cette dynamique s’appuie sur la montée de la consommation éthique et la multiplication des certifications, notamment le label PETA-Approved Vegan. Le secteur se normalise, mais reste confronté aux limites environnementales de certains matériaux synthétiques présentés comme alternatives.
LA STARTUP DE LA SEMAINE
Reekom
Industrialiser le re-commerce, sans complexifier la vie des marques. Fondée en 2022 et implantée à La Courneuve, Reekom opère une chaîne de revalorisation complète pour les produits non vendus ou retournés, du prêt-à-porter au mobilier. Collecte, inspection, nettoyage, réparation, reshooting photo, stockage et expédition sont intégrés dans un même process circulaire, rapide et traçable, sans transfert de propriété des stocks. Pensée pour les enjeux opérationnels et réglementaires des marques, la solution combine conformité AGEC, performance économique et impact RSE mesurable, avec une capacité de traitement déjà industrielle et une ambition de passage à l’échelle en Europe.
LES PREMIERS DE LA CLASSE ÉCO
RECYCLE DE VIE
Une collecte de dons textiles au service de la lutte contre la précarité menstruelle. Du 28 février au 21 mars, l’association Recycle de Vie organise une collecte solidaire au Biocoop Suresnes (Jaurès) pour récupérer chutes de tissus et textiles en coton ou bambou, destinés à la fabrication de protections hygiéniques lavables. Ces dons permettront de produire des protections durables, distribuées gratuitement à des femmes en situation de précarité, tout en offrant une seconde vie à des matières textiles encore utilisables.
Plus d’informations.
ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA
À l’opération solidaire de collecte de chutes de tissu organisée par l’association Recycle de Vie, du 28 février au 21 mars. Un projet pour lutter contre la précarité menstruelle via la fabrication de protections hygiéniques lavables en matières recyclées. Collectes tous les samedis au Biocoop Suresnes, 17 avenue Édouard-Vaillant. En savoir plus.
Au salon Première Classe Paris, du 6 au 9 mars 2026 au Jardin des Tuileries, pendant la Fashion Week Femme. Un salon international dédié aux accessoires de mode et au prêt-à-porter créatif, réunissant marques, acheteurs internationaux et prescripteurs. En savoir plus.
Au One to One Retail E-commerce Monaco, du 10 au 12 mars 2026, au Grimaldi Forum de Monaco. Un rendez-vous B2B du retail et de l’e-commerce, axé sur des rencontres entre décideurs et fournisseurs de solutions. En savoir plus.
AUX ANTIPODES
La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.
Julien Bobroff
La science, ludique et accessible à tous. Sur Instagram (479k), TikTok (424k) et YouTube (308k), Julien Bobroff partage des vidéos courtes et innovantes sur la physique quantique, la supraconductivité et les mystères de la matière. Ce physicien et professeur à l'Université Paris-Saclay vulgarise la science avec passion depuis 2013, mêlant animations design uniques et explications limpides pour captiver un large public. Auteur de livres aux éditions Flammarion et Albin Michel et fort de plusieurs centaines de conférences à son actif, Julien Bobroff parvient à susciter l’intérêt de toutes et tous pour les concepts les plus complexes de la science et de la physique.
À suivre sur Instagram : @julien_bobroff
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