Reprendre et redresser une marque
Ils et elles racontent.
Quatre dirigeant·es, le même langage de la relance
Reprendre, redresser, fonder à nouveau. Dans leurs portraits récents, les CEO Hervé Coulombel chez Royal Mer, Antoine Roset à la tête de Ligne Roset, Alexandre Fauvet au Coq Sportif et Armelle Griveaux chez Mellow Yellow, parlent le même langage. Celui qui raconte à un moment donné une marque fragilisée, dont les racines et les valeurs restent cependant fortes. Celui qui chante le produit à la fois comme le vestige et les fondations du futur, le socle auquel on revient pour que recommencer à construire. Celui d’une communauté de client·es attaché·es à une marque, une histoire, et dans l’attente impatiente qu’elle évolue dans la marche du temps, au fait de son époque et de ses enjeux. Plus sincère, plus sensée.
Aucun de ces CEO n’utilise le langage pour transformer ses arbitrages en posture, ses décisions en slogans. Ce sont des faiseurs qui sont bien souvent des taiseux. Nous sommes très honorés, alors, de les faire s’exprimer sur le média.
Victoire Satto, The Good Goods
LA QUINTESSENCE
Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.
#BEAUTÉ – Durant 3 semaines, Guerlain a ouvert le trésor de ses réserves ⭐
Des stocks dormants remis en circulation, une vente en ligne limitée dans le temps de kits exclusifs de produits, et 10 % du chiffre d’affaires réalisé, reversés à l’association Terre de Liens. Voici la leçon de désirabilité de Guerlain, qui transforme une contrainte réglementaire en nouvelle manière de valoriser ses surplus grâce à son nouveau programme “Les Réserves de Guerlain”. Retour sur une opération éphémère à succès.
#RSE – Francéclat structure la transition des filières ⭐
À quoi ressemble une transition RSE qui passe du discours à l’action ? Lors de ses premières Rencontres RSE, Francéclat a réuni les acteurs de l’horlogerie, de la joaillerie et des arts de la table pour partager outils, retours d’expérience et nouveaux leviers de transformation. Retour sur les grands enseignements de cette première édition des Rencontres RSE Francéclat.
#PORTRAIT CEO – Mellow Yellow retrouve son cap sous l’impulsion d’Armelle Griveaux
Rentabilité retrouvée, digital renforcé, réseau resserré et montée en puissance de la RSE. Depuis 2022, Armelle Griveaux pilote le repositionnement de Mellow Yellow avec une stratégie claire, recentrer la marque sur le produit, la qualité et la maîtrise des volumes. Rencontre avec Armelle Griveaux, Directrice Générale de Mellow Yellow.
🤝 LES ANNONCES D’EMPLOIS SUR THE GOOD JOBS
Responsable Technique — en CDD chez PRINTEMPS
Gestion BDD SQL / TALEND — en CDI chez BOMPARD
Responsable d'atelier de Fabrication — en CDI chez LONGCHAMP
DEMAIN S’ÉCRIT AVEC LA VEILLE
Google — Google transforme vos photos en dressing intelligent
Google Photos lance une nouvelle fonctionnalité basée sur l’IA capable d’identifier automatiquement les vêtements présents dans vos photos, de les classer et de composer des tenues virtuelles. Une nouvelle étape dans l’intégration de l’IA au quotidien vestimentaire, du tri à l’essayage.
TIME – Circ entre au TIME100, la reconnaissance du recyclage textile
Chaque année, Time établit sa liste des 100 entreprises les plus influentes du monde. En 2026, Circ y fait son entrée, portant le recyclage textile au rang de sujet industriel majeur. À ses côtés, Depop confirme la montée en puissance de la revente.
The Wall Street Journal – Jeff Bezos injecte 34 millions de dollars dans les textiles durables
Jeff Bezos et Lauren Sánchez Bezos financent, via le Bezos Earth Fund, la recherche sur des alternatives au polyester et au coton. Fibres biodégradables, soie synthétique sans plastique, nouveaux biomatériaux, le couple accélère la course à la matière textile post-pétrole.
LA STARTUP DE LA SEMAINE
BioAstra
Le plastique a longtemps imposé ses performances, mais aussi ses limites. BioAstra inverse cette logique avec des biomatériaux intelligents conçus pour remplacer mousses, films et polymères extensibles par des alternatives biosourcées, recyclables et compostables. Fondée par Sumitra Rajagopalan, la startup développe des bioélastomères et biofoams compatibles avec les machines industrielles existantes, pensés pour la mode, l’emballage ou l’agriculture. Sa technologie repose sur un système qui permet de recycler les matériaux en fin de vie sans procédés énergivores, avec l’ambition de rendre les polymères circulaires dès leur conception.
LES PREMIERS DE LA CLASSE VERTE
PEUT-ÊTRE VOUS ?
Les Trophées Européens de la Mode Circulaire reviennent pour une quatrième édition, portés par la Métropole Européenne de Lille et l’ADEME. Depuis 2020, ce concours met en lumière les initiatives qui repensent la mode à travers la réparation, le recyclage, l’éco-conception ou les nouveaux modèles de production et de consommation. Créateurs, marques, industriels, start-up ou acteurs du réemploi installés en France, en Belgique ou aux Pays-Bas peuvent candidater jusqu’au 11 mai 2026. Quinze finalistes seront sélectionnés par un jury européen, exposés au Musée de la Manufacture de Roubaix et soumis au vote du public. À la clé : cinq trophées, une visibilité stratégique et un soutien financier pour accélérer des projets qui participent à transformer durablement l’industrie textile. Soumettre sa candidature.
ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA
Au salon REuse Economy Expo, les 19 et 20 mai 2026 à Paris Expo Porte de Versailles. Un rendez-vous dédié au réemploi, axé sur le passage à l’échelle et l’ouverture à de nouveaux secteurs. En savoir plus.
Aux Innovation Days by Fit Retail, le 11 juin 2026 au Wellio Paris Saint-Lazare. Une journée d’insights et d’ateliers autour des enjeux clés du secteur mode, luxe et retail. En savoir plus.
AUX ANTIPODES
La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.
Les 10 pires mensonges sur le cerveau - Albert Moukheiber
Vous en avez forcément déjà entendu parler. Mais y croyez-vous vraiment ? Que nous n’exploiterions que 10 % de notre matière grise ? Que le cerveau gauche serait celui de la logique, pendant que le droit serait réservé à l’art ? Fabrice Midal prend une heure avec le docteur en neurosciences Albert Moukheiber pour déconstruire les grands mythes qui entourent notre cerveau. Dans une conversation fluide, imagée et parfaitement vulgarisée, difficile d’en ressortir sans avoir trouvé des réponses. Un entretien aussi ludique qu’intelligent, à retrouver sur Spotify, Deezer, Apple Podcasts et YouTube.
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