50 nuances de seconde main
La seconde main, vous l'implantez comment ? · Les USA produisent du lin · L'export des déchets textiles · Des microbes mangeurs de PFAS · La biomasse devient matières textile · Une petite héroïne togolaise.
Retour à la terre
L’édito invité, par Morgan Bancel, le prêt-à-porter va-t-il mourir ?
Le constat est simple : la Fast Fashion n’a jamais été aussi puissante et la seconde main devient plus qu’une tendance, un véritable mode de vie. Parallèlement, nous assistons à une défaillance croissante des marques de mode : Jennyfer, Camaïeu, Pimkie, Gap, Esprit ou encore Paul Ka.
Alors quel visage pour la mode de demain ? C’est du côté de l’intelligence artificielle que je chercherais des réponses optimistes. Depuis son arrivée fracassante dans les mains du commun des mortels, l’IA est sur tous les fronts, y compris la mode : Personnalisation; Optimisation des processus de production; Patronage et avatars 3D; Analyse et prospective; Production sans stockage…
L’IA permettra demain d’acheter une veste qui n’existe pas encore, confectionnée et personnalisée pour chacun de nous, à notre taille et livrée en quelques jours. L’IA répondra ainsi aux attentes croissantes des consommateur·ices pour des produits uniques et durables, même si je crains une division nette du marché entre Fast Fashion et Production Responsable, les 2 utilisant l’IA de façon très différente. Il est donc probable que l’IA ne signe pas la mort du prêt-à-porter, mais plutôt sa renaissance, sous une forme inédite.
Morgan Bancel, COO Kodkodkod - Agence IA
LA QUINTESSENCE
Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.
#LÉGISLATION Désaccord à Bruxelles sur la gestion des déchets textiles - La Commission européenne n’est pas très à l’aise avec l’orientation générale fixée par le Conseil de l’Union européenne. Les ministres veulent notamment élargir la REP à toutes les entreprises, y compris les petites et les acteurs du réemploi. Assez pour inquiéter la Commission qui parle d’un risque pour la viabilité du marché du réutilisable.
#INNOVATION 50 nuances de tech pour la seconde main chez les marques - L’exemple de ba&sh - La seconde main se développe clairement au sein des marques de mode, et les technologies auxquelles les maisons peuvent faire appel sont variées, des solutions auto-gérées à des services clé-en-main. Pour y voir plus clair, rien de tel qu’un cas concret. Nous nous penchons donc sur ba&sh qui, depuis 2017, bash utilise différentes technologies selon les marchés pour optimiser cette offre. Un jeu qui en vaut la chandelle : la seconde main génère 40 % de nouvelles clientes pour la marque et représente une part croissante de son chiffre d'affaires.
#CIRCULARITÉ Comment s’en sort l’outdoor ? - En dehors de la laine mérinos, la majorité des matériaux techniques utilisés pour la fabrication de Lsont issus de la pétrochimie. La circularité s’impose peut être de ce fait dans l'outdoor comme plus urgent encore qu’ailleurs. Pour comprendre par quels bouts prendre le problème, la marque française La Virgule constitue un exemple interessant, en constituant diverses boucles de recyclage et d’upcycling qui permettent de trouver des débouchés adaptées à différents matériaux. La marque recycle, par exemple, des équipements sportifs usés en sacs outdoor upcyclés. Une démarche qui inspire de grandes marques comme Decathlon.
DEMAIN S’ECRIT (AVEC) LA VEILLE
A lire, à voir, à écouter ailleurs.
Textile World - Les Etats-Unis se lancent dans le lin
Heidi Barr, artiste textile, a lancé le PA Flax Project pour relancer la production de lin en Pennsylvanie. En collaboration avec des agriculteurs locaux et des experts européens, elle a obtenu une subvention de 1,7 million de dollars pour cultiver du lin sur environ 5 000 hectares.
Science Daily - Des microbes mangeurs de PFAS
Même si la loi encadre de plus en plus la distribution des PFAS, il est encore difficile de se débarrasser des polluants déjà présents. Des chercheurs de l'Université de Californie - Riverside affirment que certaines bactéries sont capables de décomposer les liaisons fluor-carbone des PFAS dans l'eau. Une découverte qui pourrait ouvrir la porte à un traitement peu coûteux pour se débarrasser des PFAS.
Nature - Mise à jour : L'habillement responsable de 14 % de la pollution plastique mondiale
C’est ce que confirme une récente étude. En 2019, cette industrie a généré 8,3 millions de tonnes de déchets plastiques, principalement à cause des vêtements synthétiques et de la mauvaise gestion des déchets.
JO 2024 : La FNH demande un fonds de solidarité pour les boutiques de mode
La Fédération nationale de l'habillement s’inquiète pour les boutiques situées dans les zones de sécurité des JO de Paris. Forcés de fermer, il est évident qu’ils subiront des pertes importantes et la FNH appelle à une compensation pour soutenir ces commerces indépendants déjà fragilisés par la crise sanitaire puis l'inflation.
LA STARTUP DE LA SEMAINE
Recycler des déchets agricoles en textiles et matériaux de construction
La start-up s'appelle Mycotech et a été fondée par plusieurs architectes, un économiste et un microbiologiste en Indonésie. Après les emballages Growbox développés à partir de culture de champignons depuis 2012, Mycotech est une start-up qui fabrique des matériaux composites et une matière textile apparentée à une peau, à partir de déchets agricoles de cellulose, comme de la sciure, des grappes de fruits vides, de l'huile de palme, de la pulpe de canne à sucre, etc. et un adhésif naturel obtenu à partir de mycélium de champignon. L’entreprise propose un anneau décoratif pour éléments muraux intérieurs et un matériau altercuir utilisé pour fabriquer des journaux, des chaussures, des portefeuilles, des sacs et des bracelets des montres.
LA PREMIERE DE LA CLASSE ECO
Des stocks de lin Master of Linen® à (re)vendre
Une entreprise française de Vendée, désormais fermée, vend un stock de rouleaux de tissus en lin haut de gamme certifié Master of Linen, cultivé dans les Hauts-de-France 🇫🇷. De la plante à la teinture tout est à 100% français. Il s’agit de lin pour la confection d’accessoires (sacs, pochettes …) et ameublement (rideaux, nappes, coussins …), de plus de 300 à 570 gr/m2 de moyennement épais à épais. Disponibles en 5 couleurs, rouleaux de 140 à 150 cm de laize. Chaque rouleau contient entre 10 à 16 mètres. Contactez Delphine ici.
ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA
Sur BIG par BPI France, le plus grand rassemblement business d’Europe, le 10 octobre à l’Accord Arena Paris pour parler progrès et rencontrer celles et ceux qui y œuvrent.
A la boutique éphémère de la Maison de joaillerie JEM, 3 rue des Blancs Manteaux Paris 3è, un écrin dans le Marais parisien jusqu’au 25 août pour (re)découvrir les merveilles en Or éthique Fairmined.
En vacances ! Nous fermons les réseaux sociaux du 1et au 18 août, le site du 11 au 18 août (accessible, mais non mis à jour) et les newsletters ne serons pas publiées les 1er, 8 et 15 août. Ceci pour régénérer l’énergie et les idées de notre petite équipe ! Nos podcasts et articles restent accessibles depuis la plage 😎. Bonnes vacances !
AUX ANTIPODES
La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.
La fabuleuse histoire des uniformes scolaires évolutifs
Voici l’histoire de cette brillante petite fille togolaise qui a conçu le seul uniforme scolaire au monde qui grandit avec l’enfant. Lorsque les élèves devenaient trop grandes pour porter leur uniforme scolaire plusieurs fois par an, l’équipe de l’ONG Style Her Empower au Togo, s’est mise au travail pour trouver une solution. Cet uniforme s’ajuste sur mesure à l’enfant durant 3 ans. Il a été conçu par de talentueuses couturières au Togo. Il est fabriqué de manière éthique sur place, créant ainsi des dizaines d’emplois pour les femmes chaque année. Il permet à des milliers de petites filles de rester scolarisées ou de l’être. Ultra smart et un peu magique, non ? L’O.N.G. a bénéficié de l’award honorifique @cnn HEROES.
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