Évanescente et dévastatrice

Voilà qui résume la marque. Il aura suffi de sept mois.
Ouvert en grande pompe en novembre 2025, le premier magasin physique pérenne de Shein en France, installé au BHV Marais, referme déjà la parenthèse. La Société des grands magasins a cédé le fonds de commerce à son équipe dirigeante, menée par Karl-Stéphane Cottendin, qui parle sans détour d'erreur stratégique et recentre l'enseigne sur ses fondamentaux, la maison, la décoration, l'équipement du foyer. Entre-temps, Dior, Sandro et Guerlain et tant d’autres avaient quitté les lieux, refusant de cohabiter avec la plateforme chinoise. L'opération ressemble à un sauvetage par l'intérieur d'une institution fragilisée par un pari qui n'a jamais trouvé son public parisien. C’est trop tard : Shein a détruit le magasin qu’était le BHV.
Au même moment, le gouvernement convoque enfin la commission mixte paritaire sur la loi “anti fast fashion”. Adoptée à l'unanimité à l'Assemblée en mars 2024, votée au Sénat en juin 2025, elle attendait depuis un an cette étape décisive. Parmi les trois mesures fortes du texte, un malus pouvant atteindre 50 % du prix d'un vêtement et applicable dès septembre, l'obligation d'afficher des messages de sobriété sur les plateformes concernées, et l'interdiction de toute publicité pour l'ultra fast fashion.
Pendant des années, le modèle du jetable à trois euros a prospéré dans grâce à une concurrence en tous points déloyale. Aujourd’hui et après des années de lutte, on avance, mais l'ultra fast et la fast fashion ne disparaissent pas pour autant, leur efficacité logistique et leur emprise sur le pouvoir d'achat demeurent.
Ce qui se joue aujourd’hui même le 17 juin 2026 pour arrêter le massacre, c’est une loi ferme.

L’équipe The Good Goods

LA QUINTESSENCE

Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.

#PORTRAIT CEO – Clara Blocman, passion, patience et exigence font le succès d’Ysé

De 7 à 20 boutiques en deux ans. Ysé poursuit son développement en s’appuyant sur ses magasins, son site e-commerce, des services de seconde vie et de réparation, et une relation client pensée sur le long terme. Dans notre série [PORTRAIT] de CEO, Clara Blocman-Petit décrypte les ressorts de cette croissance et fait la part belle au plus précieux des atouts d’une marque : son équipe.

#OPEN ÉDITORIAL – Yak, chameau… Ces matières oubliées qui pourraient soulager la pression du cachemire

Le cachemire a conquis le monde… au point de fragiliser les pâturages mongols. Face à cette impasse, Toirog mise sur le duvet de yak et la laine de chameau, deux fibres aussi fines que rares, produites au sein d’une chaîne de valeur locale. Une autre manière d’aborder le luxe tout en préservant aussi bien les écosystèmes que la qualité de la matière.

#BUSINESS – Quand les revenus du pétrole financent la transition

Plus de 2 000 milliards de dollars d’actifs et une influence mondiale sur les marchés financiers. Le fonds souverain norvégien convertit depuis trente ans les revenus du pétrole en investissements destinés aux générations futures. Une démonstration à grande échelle du rôle que peut jouer la finance pour accompagner la transition écologique.

DEMAIN S’ÉCRIT (AVEC) LA VEILLE

© The Good Goods – Via Gemini

Depop – Les plateformes de seconde main Depop et Etsy réclament une évolution des règles
Depop et Etsy appellent les pouvoirs publics américains à adapter un cadre réglementaire jugé inadapté à l’essor de la seconde main. S’appuyant sur une étude montrant le poids croissant de la revente dans le quotidien des consommateurs, les deux plateformes plaident pour des mesures capables d’accélérer le développement de l’économie circulaire.

Science Based Targets – Le référentiel net zéro s’adapte
Le SBTi (Science Based Target Initiative) publie une nouvelle version de son standard net zéro, avec davantage de flexibilité dans la définition et le suivi des trajectoires climatiques. L’organisation met désormais l’accent sur la mise en œuvre des plans de transition, la transparence sur les obstacles rencontrés et la démonstration d’efforts concrets, même lorsque certains objectifs ne sont pas atteints.

WWD – Une stratégie nationale pour rendre le textile plus circulaire
220 000 tonnes de déchets textiles. Voilà ce que génère les Émirats arabes unis chaque année. Avec le lancement de l’initiative Naseej, le pays mise sur une approche coordonnée réunissant industriels, pouvoirs publics, chercheurs et citoyens. L’ambition : faire de la circularité textile un enjeu à la fois industriel, réglementaire et comportemental.

LA STARTUP DE LA SEMAINE

© Friptadium

Friptadium

Des stocks dormants, utilisés comme la matière première de demain. Friptadium mise sur le réemploi en proposant des vêtements de seconde main vendus au kilo, destinés aux professionnels de la revente et de la friperie. L’entreprise sélectionne des pièces triées Grade A, majoritairement en très bon état, afin de prolonger leur durée de vie et faciliter leur remise sur le marché. Découvrir Friptadium

LES PREMIERS DE LA CLASSE VERTE

© FAGUO

Faguo

Fondée en 2008, FAGUO a été la première marque de mode à adopter le statut d’entreprise à mission et certifiée B Corp™, elle place les enjeux climatiques au cœur de son développement. Pour cela, la marque conçoit chaussures, vêtements et accessoires à partir de matières recyclées ou à faible impact. Chacune des 65 boutiques dispose d’un services de réparation, de seconde main et de dépôt de vêtements usagés. Les émissions restantes sont compensées par un programme de reforestation, ayant déjà contribué à la plantation de plus de 3,5 millions d’arbres.

ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA

• Au talk de Romain Liot qui présente son livre RESET FASHION à l’école des Mines, 60 Bd Saint-Michel Paris 5ème, le 25 juin à 18h. Evénement gratuit, infos ici.

• Au Yallä Yallä Festival, les 4 et 5 juillet 2026 à Paris. Un rendez-vous dédié à la mode circulaire, à l’art et à la musique live, coorganisé par YALLÄ Store et 109WITHH. S’inscrire.

• Au “Regenerative Craft&Talks” organisé par Soilonic et hosté par Arizona Muse chez DSM/Dover Street Market Paris, vendredi 19 juin à 16h, 35/37 rue des Francs Bourgeois Paris 3ème. Inscription gratuite ici.

AUX ANTIPODES

La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.

OBSESSION, de Curry Barker

Vous avez déjà rêvé que votre vœu se réalise ? Dans Obsession (2026), le premier long métrage de Curry Barker, cette fantaisie se transforme en un véritable cauchemar moderne. Un jeune homme timide formule un vœu simple : que Nikki, qu’il aime en secret, l’aime plus que tout. Son souhait se réalise, questionnant l’amour, le consentement et la masculinité toxique. Sur coup de tension psychologique oppressante et d’ingéniosité de réalisation, Barker rend l’horreur intelligente, accessible et inconfortablement fascinante. À découvrir en salles actuellement.

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