Le shopping en pilote automatique
Les engagés seront les premiers.
Agentic era
Nous entrons dans une ère que peu de marques ont encore réellement anticipée : celle du commerce agentique. Concrètement, demain et déjà aujourd'hui pour une part croissante des consommateur·ices, ce n'est plus un humain qui ouvre vos onglets, scroll votre site et se laisse convaincre par un beau visuel, mais un agent IA qui cherche, compare, pondère et recommande à sa place. Sur des critères factuels, mesurables, vérifiables, concernant bien sûr ce que vous faites déjà : référencer le style, la matière, la coupe, le SKU mais aussi et surtout le reste que la plupart des marques n’ont pas anticipé : la réparabilité, traçabilité, la composition précise, les services après-vente, la qualité que l’on peut démontrer. Ce renversement est structurel, là ou l’e-commerce a tout misé sur l'interface pour séduire un regard humain, le commerce agentique exige d’informer un évaluateur algorithmique.
Pour ce faire, il faut avoir la donnée, l'avoir ordonnée, rendue lisible par les machines. C'est ici qu’un changement compétitif majeur peut s’opérer. Les marques engagées ont semble-t-il une longueur d'avance. Celles qui connaissent leur chaîne de valeur, documentent leurs matières, expliquent leurs process, tracent leur fabrication, sont déjà dans la bonne logique. Attention cependant : une belle politique RSE enfouie dans un .pdf interne ne compte pas. Ce qui compte, c'est l’infrastucture, ce que les LLM peuvent lire, indexer, valoriser. Les marques qui ont fait ce travail remonteront, les autres seront invisibles. Le momentum est (enfin) là.
On en parle cette semaine avec Thibaut Ledunois, Directeur des Opérations à la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin.
L’équipe The Good Goods
LA QUINTESSENCE
Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.
#CIRCULARITÉ – Club Trésor : faire durer l’enfance, pas le jetable ⭐
Des vêtements conçus pour suivre la croissance, pas pour être remplacés. Club Trésor propose des pièces durables, unisexes et évolutives, pensées pour accompagner l’enfant sur plusieurs années. En s’appuyant sur des matières existantes et une production locale, la marque réduit l’impact tout en répondant aux contraintes du quotidien : lavages fréquents, confort et résistance.
#INTELLIGENCE ARTIFICIELLE – Commerce agentique : Le shopping en pilote automatique
Pourquoi passer des heures à comparer des produits quand une IA peut le faire instantanément ? Le commerce agentique permet déjà de déléguer la recherche, la comparaison et parfois l’achat lui-même. L’utilisateur formule un besoin simple et l’agent s’occupe du reste en analysant des centaines d’options en quelques secondes. Prêt à revoir votre mode de fonctionnement ?
#JURIDIQUE – 135 millions d’euros pour industrialiser le recyclage textile
135 millions d'euros. C'est ce que les Pays-Bas viennent d'investir dans le recyclage textile. Reju, filiale de Technip Energies, obtient un financement des Pays-Bas pour construire un hub de recyclage textile à Chemelot Industrial Park. Le site vise la transformation de déchets complexes en polyester recyclé à grande échelle, avec une empreinte carbone réduite.
🤝 LES ANNONCES D’EMPLOIS SUR THE GOOD JOBS
Assistant.e Chef de projet CRM — en Stage chez BOMPARD
Responsable de Boutique — en CDI chez ETAM
Conseiller.ère de vente — en Alternance chez CHANTELLE
DEMAIN S’ÉCRIT AVEC LA VEILLE
Business of Fashion – Revente en ligne : Seconde main, premiers doutes
La revente en ligne est-elle en train de se retourner contre ses utilisateurs ? Malgré 227 milliards de dollars de ventes en 2024, les plateformes accumulent les critiques. Entre commissions faibles, objets perdus et expériences décevantes, la tendance pourrait bien trouver ses limites.
Business of Fashion – Faire vendre la durabilité, un pari trop complexe ?
La durabilité fait-elle encore vendre ? Entre rapports RSE, études sur la circularité et campagnes militantes, l’industrie teste différents récits pour convaincre. Mais alors, comment transformer des progrès techniques en arguments perçus comme crédibles par les consommateurs ?
Business of Fashion – Pourquoi le rapport durabilité de H&M fait figure d’exception
-30 % d’émissions depuis 2019. À contre-courant d’une industrie plus discrète, H&M continue de mettre en avant ses objectifs climatiques. Dès lors, un paradoxe voit le jour : dans un contexte de défiance face au greenwashing, la transparence devient à la fois un outil de différenciation… et un risque d’exposition.
LA STARTUP DE LA SEMAINE
Atelier Green
Produire responsable sans surcoût, c’est vraiment possible ? Pensée pour réduire l’impact environnemental tout en optimisant les coûts, Atelier Green tente de répondre par la positive. Implantée entre le Maroc et l’Europe du sud, la plateforme s’appuie sur des matières recyclées ou biologiques, des partenaires certifiés et des circuits courts. Chaque étape est rationalisée : fils recyclés, procédés de lavage moins gourmands en eau et en chimie, approvisionnements mieux calibrés pour limiter les pertes… En définitive ? Une forte efficience matière et moins de déchets, en partie revalorisés. Un pas de plus pour rendre la mode responsable encore plus accessible. Découvrir la start-up (qui travaille déjà avec “S…” ou la plus grande success story du prêt-à-porter).
LES PREMIERS DE LA CLASSE ÉCO
Shift Store
Faire de la place dans son dressing, sans renoncer au style : c’est la promesse de Shift Store. Le dépôt-vente propose une sélection de pièces de seconde main choisies pour leur qualité, leur état et leur esthétique, pour rendre l’achat aussi simple et désirable que la revente. Pensée comme une boutique de mode circulaire, l’enseigne mise sur une expérience plus soignée que la fripe traditionnelle, avec des vêtements, accessoires et pièces de marque qui s’inscrivent dans une logique de consommation plus responsable. Présente à Paris et à Grenoble, Shift Store donne une nouvelle vie aux vêtements tout en gardant une approche très orientée style. En savoir plus !
ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA
Sur Fashion Act 2026 qui réunit marques, industriels et institutions pour accélérer la transformation du secteur et adresser les changements structurels profonds. 15 & 16 avril 2026 / Etoile Business Center - 21-25 rue Balzac - 75008 Paris. Informations et programme. Billetterie ICI.
À Entrez en matières #5, du 9 au 12 avril 2026 à la Fondation Fiminco à Romainville. Quatre jours de démonstrations et de rencontres autour des métiers d’art, dans le cadre des Journées Européennes des Métiers d’Art. En savoir plus.
À un événement United Repair Center, le 14 avril 2026 à Paris. Une rencontre autour de la réparation textile et de l’insertion professionnelle de publics éloignés de l’emploi. En savoir plus.
Aux Circular Fashion Synergies Awards organisé par la FMC. Un prix dédié aux collaborations européennes en mode circulaire. Candidatures ouvertes jusqu’au 30 avril 2026. Remise des prix le 4 juin à Sciences Po Paris. En savoir plus.
Au salon REuse Economy Expo, les 19 et 20 mai 2026 à Paris Expo Porte de Versailles. Un rendez-vous dédié au réemploi, axé sur le passage à l’échelle et l’ouverture à de nouveaux secteurs. En savoir plus.
À la 4e édition de la Journée de la Mode Circulaire, le 4 juin 2026 à Sciences Po Paris. Un rendez-vous réunissant les acteurs engagés dans la transformation du secteur textile.
AUX ANTIPODES
La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.
C’est une autre histoire (Manon Bril)
“La chaîne YouTube qui te parle d’histoire autrement.” Voilà la promesse de Manon Bril avec « C’est une autre histoire ». Voulu drôle, ludique et décalé, le format s’éloigne des manuels assommants pour raconter l’histoire, la mythologie et l’art à travers l’humour et un regard féministe. Chaque épisode décrypte une figure, une période ou une image, en démontant les biais de genre, les mythes nationaux et les clichés qui collent encore à l’histoire officielle. Derrière la caméra, Manon Bril, historienne, a transformé son parcours académique en outil de vulgarisation divertissant. Une façon originale, accessible et pleine d’esprit de se réapproprier l’histoire, sans avoir à choisir entre s’ennuyer et se cultiver. À découvrir sur YouTube.
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