Reprendre la main sur le tempo de la mode
Transformer l’accélération subie en mouvement choisi.
De l’accélération à perte à la maîtrise de son tempo, par Isabelle Lefort
Au sein de Paris Good Fashion, nous sommes convaincus qu’il faut faire confiance à l’intelligence collective. Pour orienter nos décisions, rien n’est plus pertinent que de s’appuyer sur les citoyens. En 2021, notre première consultation (plus de 107 000 participants) a permis de structurer des priorités d’action concrètes : réduction des cintres et polybags, expérimentation de colis réutilisables, valorisation des matières premières. Cinq ans plus tard, le contexte a profondément évolué : il est essentiel de redonner la voix aux citoyens pour comprendre leurs nouvelles attentes et aller plus loin.
Le paysage de la mode s’est transformé. L’ultra fast fashion déstabilise le marché, mais la mutation est avant tout structurelle. La dernière étude de l’Institut Français de la Mode montre que si l’ultra fast fashion représente 19 % des ventes en ligne, elle ne pèse que 8 % en volume et 2 % en valeur tous circuits confondus. À l’inverse, la seconde main atteint 19 % du marché global, portée notamment par Vinted, devenu premier vendeur de vêtements en France.
En 5 ans, recycleries, plateformes de revente, location et dépôt-vente se sont imposés au cœur des usages. La seconde main n’est plus un simple levier économique : elle traduit une relation plus raisonnée et circulaire au vêtement, bouleversant la chaîne de valeur. Dans le même temps, les marques ont accéléré en profondeur leur transformation : évolution du mix matières, filières plus traçables, outils d’évaluation environnementale, modèles autour de la réparation ou de la reprise. Sans transparence ni indicateurs communs, il n’est plus possible de rester crédible face à des consommateurs exigeants.
C’est dans ce contexte que nous lançons, avec une coalition d’acteurs, une nouvelle consultation internationale autour d’une question simple : « Comment donner envie de s’habiller éthique et durable ? » Pendant huit semaines, la plateforme pilotée avec Make.org sera ouverte en France, en Italie, au Royaume-Uni et aux États-Unis pour capter les arbitrages réels du quotidien. Les citoyens ne sont pas un public à éduquer, mais des co-concepteurs. En 2020, 3 319 propositions et 467 733 votes avaient déjà dessiné une feuille de route traduite en actions.
Cette consultation ne vaut pas seulement pour les actions qu’elle inspirera immédiatement, elle constitue une brique supplémentaire pour mutualiser les meilleures pratiques et accélérer la transition à l’horizon 2030.
Redonner la voix aux citoyens n’est pas symbolique : c’est accepter que la mode de demain se construise à partir de leurs usages réels, de leurs contradictions et de leurs envies et non à côté d’eux.
Isabelle Lefort, co-fondatrice et directrice exécutive de Paris Good Fashion
LA QUINTESSENCE
Les points clés de la semaine sur The Good Goods et ses réseaux.
#ÉCO-CONCEPTION – Coqli.fr : le carton ondulé sur mesure comme levier bas carbone ⭐
Produire juste, à la bonne taille, en France. Lancée en 2021, Coqli.fr développe des packagings en carton ondulé 100 % sur mesure, adaptés aux petites comme aux grandes séries. Fabrication locale dans les Vosges, matière recyclée majoritairement issue de fibres déjà utilisées, optimisation logistique et suppression des calages superflus permettent de réduire matière, coûts et transport. Avec plus de 2 000 clients, la start-up positionne le sur-mesure comme outil à la fois marketing et environnemental.
#CIRCULARITÉ – #RSE – Prix Francéclat 2026 : Candidatures ouvertes ! ⭐
25 000 euros et un accompagnement stratégique à la clé. Pour sa troisième édition, le Prix RSE de Francéclat met à l’honneur trois entreprises des secteurs horlogerie, bijouterie, joaillerie, orfèvrerie et arts de la table engagées sur toute la chaîne de valeur. Ouvert jusqu’au 2 mars 2026, le dispositif récompense des projets à impact réel, social ou environnemental et s’impose comme un levier concret pour structurer, financer et rendre visibles des démarches RSE.
#OPEN EDITORIAL – L’accélération des marques n’est pas une fatalité
Réguler, transformer, ralentir. Dans ce troisième volet publié avec la Fondation Jean Jaurès, Marie-Charlotte Gourlet et Guillaume Heim défendent une stratégie à trois niveaux pour sortir de la logique d’ultra fast fashion : encadrer juridiquement les mécanismes d’urgence et les métriques court-termistes, réorienter les modèles économiques vers la durée, et reconstruire des imaginaires collectifs détachés de l’achat permanent. L’enjeu dépasse la mode : il s’agit de redonner du temps à l’économie et à l’attention.
🤝 LES ANNONCES D’EMPLOIS SUR THE GOOD JOBS
Conseiller•ère Clientèle Bilingue— en CDI chez LE CHEMISEUR
Coordinateur•trice Wholesale— en Stage chez BALMAIN
Responsable de boutique — en CDI chez ERIC BOMPARD
DEMAIN S’ÉCRIT AVEC LA VEILLE
Apparel Insider – L’Italie met au jour un vaste trafic de déchets textiles déguisés en seconde main
Derrière des ballots compressés présentés comme vêtements d’occasion, des déchets prenaient la route de ports africains et asiatiques. Dans le cadre d’une opération internationale coordonnée par l’Organisation mondiale des douanes, les autorités italiennes ont intercepté plus d’un millier de tonnes de textiles exportés frauduleusement.
Le Figaro – Face à la saturation, l’État renfloue la collecte textile
La filière tient à bout de bras un système débordé par l’ultra fast-fashion. Confronté à des stocks qui s’accumulent et à une dépendance massive à l’export, le secteur de la collecte obtient un soutien financier renforcé pour éviter des faillites en chaîne. En parallèle, le gouvernement prépare une réforme structurelle de la REP textile, avec en ligne de mire des malus ciblant les acteurs les plus polluants.
Business of Fashion – Primark perd son avantage prix face à Shein et Temu
Longtemps perçu comme le dernier rempart du shopping physique à bas coût, Primark voit sa clientèle migrer vers Shein et Temu, tandis que H&M et Zara resserrent l’écart qualité-prix. Entre inflation, hausse des tarifs et absence prolongée de direction stable, le modèle tout-boutique du groupe britannique apparaît fragilisé au moment même où sa maison mère envisage une scission stratégique.
LA STARTUP DE LA SEMAINE
Tingit
Vos objets préférés cassés finissent souvent à la poubelle. Pourtant, un simple clic pourrait les faire renaître. Startup française née en 2023, Tingit simplifie la réparation de mode et accessoires via une app intuitive : photo de l'avarie, devis instantané, mise en relation avec un réseau d'artisans locaux triés sur le volet. Collecte en point relais, réparation experte et retour express intègrent un process circulaire fluide, sans tracas logistique. Pensée pour l'attachement émotionnel et les enjeux éco-responsables, la plateforme booste la longévité des biens, évite le surconsommation et dynamise les savoir-faire français, avec déjà plus de 70 réparateurs en France. Découvrir la Start-up
LES PREMIERS DE LA CLASSE ÉCO
Maison Guillemette
La nouvelle garde française passe à l’international. Lauréate 2025 du Prix DHL Talent Mode International, Maison Guillemette incarne une génération de marques agiles, créatives et déjà structurées. Fondée par Guillemette Bataille dans le Marais, la maison débute avec des bijoux et accessoires prisés des mariées avant d’élargir son vestiaire à un prêt-à-porter raffiné, produit en petites séries et ajusté à la demande. Depuis 2020, la marque intègre une partie de sa production à Montreuil pour privilégier les circuits courts, tout en développant son réseau de boutiques parisiennes. Grâce à ce prix, Maison Guillemette bénéficie de 10 000 euros de soutien logistique, d’un accompagnement stratégique sur l’e-commerce et l’export, ainsi que de la puissance du réseau DHL, présent dans plus de 220 pays. Découvrir la marque
ON NOUS A VUS, ON NOUS VERRA
À l’opération solidaire de collecte de chutes de tissu organisée par l’association Recycle de Vie, du 28 février au 21 mars. Un projet pour lutter contre la précarité menstruelle via la fabrication de protections hygiéniques lavables en matières recyclées. Collectes tous les samedis au Biocoop Suresnes, 17 avenue Édouard-Vaillant. En savoir plus.
Au salon Première Classe Paris, du 6 au 9 mars 2026 au Jardin des Tuileries, pendant la Fashion Week Femme. Un salon international dédié aux accessoires de mode et au prêt-à-porter créatif, réunissant marques, acheteurs internationaux et prescripteurs. En savoir plus.
Au One to One Retail E-commerce Monaco, du 10 au 12 mars 2026, au Grimaldi Forum de Monaco. Un rendez-vous B2B du retail et de l’e-commerce, axé sur des rencontres entre décideurs et fournisseurs de solutions. En savoir plus.
AUX ANTIPODES
La découverte hors-secteur, pour penser contre son cerveau.
Étymocurieux
Connaissez-vous l’histoire de vos expressions françaises préférées ?
Mêlant érudition linguistique et anecdotes surprenantes, Étymocurieux partage des vidéos courtes et pleines de bon sens sur Instagram (471k), TikTok (124k) et YouTube (57k). L’objectif ? Décortiquer l’origine des mots français, du latin au grec ancien. Derrière ce pseudo évocateur, Sébastien Grimaud, un ancien enseignant de lettres classiques et de musique qui a mis sa carrière en pause pour se consacrer à sa passion et révéler les secrets du language quotidien.
À découvrir sur Instagram : @etymocurieux
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